لا تكتمل أي زيارة إلى باريس، عاصمة الأزياء، دون زيارة ولو حتى كانت خاطفة لمتجر “برنتان” (Printemps)، متجر البضائع الفاخرة الذي يعرض كل شيء بدايةً من قطع الملابس الراقية للرجال والنساء وصولاً إلى منتجات التجميل والاكسسوارات.
قريبًا سوف يحظى سكان نيويورك بفرصة التسوق من “برنتان” دون الحاجة للسفر إلى فرنسا، فقد أعلنت شركة برانتامبس عن افتتاح أول موقع لها في الولايات المتحدة في شارع وول بمدينة نيويورك خلال ربيع عام 2025.
وتتطلع “برنتان”، العلامة التجارية الفرنسية الرائدة في عالم التجزئة الفاخرة لأكثر من 150 عامًا، إلى توسيع انتشارها في السوق الأمريكية كجزء من استراتيجية النمو العالمي والتحول في علامتها التجارية.حيث قال الرئيس التنفيذي للشركة “جان مارك بيلاش” : “تعتبر السوق الأمريكية أساسية في استراتيجية التطوير الدولي لدينا، وافتتاح متجر في نيويورك سيوفر لنا إمكانات نمو كبيرة”.
ووفقًا لتقرير نشره موقع “إيتر” (Eater)، المتخصص بأخبار المطاعم، فإن المجمع الجديد سيضم خمسة مطاعم مختلفة تحت إشراف مجموعة “ساجا هوسبيتاليتي” (Saga Hospitality). وأوضح المتحدث باسم المشروع أن جميع خيارات الطعام والشراب، بدءًا من المطاعم الراقية ووصولاً إلى المقاهي العصرية، ستكون جديدة وحصرية في هذا الموقع.
وفي ظل قرار العلامة التجارية بالانخراط في عملية التحول الرقمي، سيكون متجر “برنتان” الأمريكي على نطاق مختلف عن العلامة الرئيسية في باريس، حيث سيتبنى نهجًا محليًا ينسجم مع منصتها الإلكترونية، مما يعني أن كل ما هو متاح في المتجر سيكون متاحًا أيضًا على الموقع الإلكتروني الخاص بالمتجر الأمريكي. وفي الوقت نفسه، سيكون للعملاء الأمريكيين إمكانية الوصول إلى كل ما هو متاح من خدمات الشركة الفرنسية عبر الإنترنت.
وتحدثت “مورغان لوبس” (Morgan Lops)، مديرة التسويق الرقمي في “برنتان”، عن توسعهم قائلةً: “إن السوق الأمريكية كانت دائمًا على خريطة طريقنا”، مؤكدة أن التركيز سيكون على خلق “متجر تجريبي” حيث سيتاح الفرصة لنا لتجربة منتجات جديدة في “أكثر الأسواق تقدمًا رقميًا في العالم”.
ويعود افتتاح أول فرع لعلامة “برنتان” إلى عام 1865 في شارع “بولفار هوسمان” في باريس، والذي ما زال قائمًا حتى اليوم، ليتوسع المتجر عبر فرعين آخرين في العاصمة الفرنسية وأكثر من 15 موقعًا آخر في جميع أنحاء فرنسا، قبل أن تستحوذ قطر على المتجر سنة 2013 وتعلن عن افتتاح فرع آخر في مدينة الدوحة. ويعتبر هذا التوسع إلى السوق الأمريكية خطوة طال انتظارها من قبل الشركة، وهو ما يضفي مزيدًا من الأهمية على اختيارها لمانهاتن.
